'Startups' ialah syarikat atau usaha niaga yang tertumpu pada satu produk atau perkhidmatan yang ingin dibawa oleh 'founder' ke pasaran. Syarikat-syarikat ini biasanya tidak mempunyai modal perniagaan yang dibangunkan sepenuhnya ataupun kekurangan modal yang mencukupi untuk bergerak ke fasa perniagaan seterusnya. Kebanyakan syarikat ini pada mulanya dibiayai oleh founder mereka. 

Banyak 'Startup' beralih kepada orang lain untuk mendapatkan lebih banyak pembiayaan, termasuk keluarga, rakan dan 'venture capitalists' . Silicon Valley terkenal dengan komuniti 'venture capitalists' yang kuat dan merupakan destinasi popular untuk 'startup', tetapi juga secara meluas dianggap sebagai arena yang paling mencabar. 

'Startup' boleh menggunakan 'seed capital' untuk melabur dalam penyelidikan dan untuk membangunkan rancangan perniagaan mereka. Penyelidikan pasaran membantu menentukan permintaan untuk produk atau perkhidmatan, manakala pelan perniagaan yang komprehensif menggariskan pernyataan misi, visi dan matlamat syarikat serta strategi pengurusan dan pemasaran.